Ташкент — это 2.6 миллиона жителей. Узбекистан — 36+ миллионов. Если ваш бизнес работает на всю страну (или планирует), кампания только в столице — это охват меньше 8% потенциальной аудитории. В этой статье разбираем когда нужно выходить в регионы, какие города дают наилучший охват, и сколько это стоит.

Когда регионы — обязательны

Региональная наружная реклама работает в трёх сценариях:

  • Сетевой бизнес. Если у вас 3+ филиала в разных городах — каждый филиал должен подкрепляться локальной рекламой. Иначе работает только тот, что в Ташкенте.
  • FMCG и ритейл. Продукт продаётся через дистрибьюторов в нескольких регионах? Без узнаваемости в этих регионах продажи будут вялыми.
  • Транспортные и логистические сервисы. Доставка между городами, ж/д-билеты, авиаперевозчики — ваша аудитория физически в регионах.

Топ-городов для региональной кампании

Самарканд — 550 тыс. жителей

Второй по величине город страны. Туристический хаб (Регистан, Шахи-Зинда) — каждый год миллионы посетителей. Подходит для премиум-брендов, гостиничных сетей, банков. Ключевые локации: проспект Амира Темура, район около Регистана, въезд от ж/д вокзала.

Бухара — 280 тыс. жителей

Меньше Самарканда, но мощный туристический поток. Локальный бизнес здесь работает с устойчивой аудиторией. Билборды на площади Ляби-Хауз и в районе Минораи Калон — самые видовые точки.

Андижан — 470 тыс. жителей

Третий город страны. Промышленный и торговый центр Ферганской долины. Близость к узбекско-кыргызской границе делает его важной точкой для региональных торговых сетей.

Наманган — 660 тыс. жителей

Часто недооценивается, но по населению уступает только Ташкенту. Сильный местный бизнес, динамичный рынок. Реклама здесь дешевле столицы при сопоставимом охвате.

Фергана — 320 тыс. жителей

Образовательный и культурный центр. Хорошо работает для университетов, обучающих платформ, молодёжных брендов.

Нукус — 320 тыс. жителей

Столица Каракалпакстана. Изолированный рынок — конкуренция в наружке ниже, узнаваемость растёт быстрее.

Какие форматы работают в регионах

В отличие от Ташкента, в регионах билборды и автобусы — основа. LED-экранов меньше, метро нет вообще (кроме планов Самарканда). Зато:

  • Билборды на въездах и магистралях между городами — лучший охват для имиджа
  • Автобусы в Самарканде и Андижане — самый дешёвый ОТЕ за охват
  • Ж/Д вокзалы — точки концентрации региональной аудитории, едущей в Ташкент и обратно
  • Объёмные буквы и вывески — для филиалов и точек продаж

Сколько это стоит

Цены в регионах на 30–50% ниже, чем в Ташкенте, при сопоставимом локальном охвате. Ориентир для билборда 4×8 м на месяц:

  • Ташкент центр: $300–500
  • Самарканд центр: $180–280
  • Бухара / Андижан / Наманган: $150–220
  • Малые города: $100–150

При этом охват билборда в центре регионального города часто больше чем в спальном районе Ташкента — потому что в малых городах вся жизнь в нескольких точках.

Логистика и сроки

Главная сложность с регионами — не цена, а координация:

  • Печать макетов делается в Ташкенте, доставляется в регион — это +3–5 дней к сроку
  • Монтаж требует выезда бригады или местного подрядчика
  • Фото-отчёты с каждой локации — обязательно, иначе невозможно проверить что реклама вообще висит

Поэтому работайте с агентством, у которого есть прямые контакты в регионах, а не через цепочку посредников. ATAS работает напрямую — это убирает наценки и ускоряет монтаж.

Что в итоге

Региональная наружка — это дешёвый способ удвоить охват при том же креативе. Если ваш бизнес уже работает с регионами или собирается — реклама должна идти вперёд продаж, не догонять их.

Хотите подобрать комбинацию городов под бюджет? Расскажите про задачу, пришлём план с конкретными локациями.