Каждый второй заказчик приходит с вопросом «дайте билборд» — и в половине случаев билборд не подходит под задачу. Наружка — это не про размер конструкции, а про совпадение формата с поведением вашей аудитории.
Главное правило: ищите контекст, а не размер
Самая частая ошибка — выбирать формат «по красоте». Правильный подход — задайте три вопроса:
- Где находится ваша аудитория?
- Какое у неё настроение в этот момент?
- Сколько секунд она готова уделить рекламе?
Как комбинировать форматы
Самые эффективные кампании — микс из 2–3 форматов: один «громкий» для известности (билборд/LED), один «длинный» для убеждения (метро/ГАИ/ЖК), один «контекстный» для конверсии (остановки/вывески).
